Erfolgreiche Posts auf Facebook? Kein Problem.

Die Performance von Posts auf Facebook kann sehr unterschiedlich sein. Es gibt einige Faktoren die unmittelbaren Einfluss darauf haben.

Was ist also zu berücksichtigen um auf Facebook erfolgreich zu sein? Unter anderem sollte erhöhtes Augenmerk auf Facebook’s EdgeRank Algorithmus und das Timing gelegt werden.

EdgeRank
EdgeRank klassifiziert jeden einzelnen Post und bestimmt wie lange er für die Fans interessant ist. So lange ein Post als interessant eingestuft wird ist er auch in den Newsfeeds der User zu finden. Einfluss auf diese Klassifizierung haben folgende 3 Faktoren:

• Affinity Score: Wie eng ist die Verbindung zwischen Leser und Verfasser?
• Weight: Wieviel Aktionen und Interaktionen hat der Post?
• Time: Wann wurde der Post und die zugehörigen Interaktionen kreiert?

Wer sich etwas ausführlicher mit dem Thema EdgeRank beschäftigen möchte findet hier einen Guide.

Facebook versucht also die Datenflut zu filtern und uns nur relevante Inhalte anzubieten. Die Krux hieran ist allerdings, dass dieser EdgeRank für jeden Nutzer unterschiedlich ist und somit ein Post unterschiedlich lange in den Newsfeeds zu finden ist.

Warum ist dies für Sie wichtig? Weil Sie im Optimalfall immer einen Post im Newsfeed Ihrer Zielgruppe haben sollten um maximale Sichtbarkeit zu gewährleisten. Sind aber zu viele Posts gleichzeitig in den Newsfeeds Ihrer Fans ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass diese genervt reagieren und Ihre Seite “unfrienden”.

Dies macht deutlich wie schwierig es ist seine Posts perfekt zu timen. Was ist nun also das optimale Timing für Posts auf Facebook?

Timing
Das Timing ist für jede Seite unterschiedlich. Dies hängt, bedingt durch den EdgeRank  Algorithmus von den drei beschriebenen Faktoren ab.

Als Beispiel verpasst eine Seite mit 1000 Fans, die in einem Jahr nur halb so viele Posts wie möglich veröffentlicht, über 150.000 Möglichkeiten ihre Inhalte an die eigene Zielgruppe zu kommunizieren.

Es ist also zwingend nötig die Performance jedes Posts zu messen und zu analysieren um den “Livecycle” des Posts zu bestimmen. Der “Livecycle” verrät wann ein Post aus den Newsfeeds der Fans verschwindet und ersetzt werden sollte um die gewünschte Sichtbarkeit zu gewährleisten.

Als Fazit kann ich nur empfehlen, dass Sie die Performance Ihrer Posts messen um nicht unnötig Marketingpotential zu verschenken.